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龚大兴:最胆小的“龚大胆”|大周说车

   来源:北京晨报   日期:2018-04-18 18:18:45
导读:人称龚大胆的龚大兴汽车圈儿的人管龚大兴叫龚大胆,敢说敢干,胆子大。不仅仅是大胆、敢想,而且想得靠谱。要了解SWM斯威汽车,得从龚大兴开始。中国自主汽车品牌五彩斑斓的现象背后,SWM斯威汽车有什么样的特点

龚大兴:最胆小的“龚大胆”|大周说车

人称龚大胆的龚大兴

汽车圈儿的人管龚大兴叫龚大胆,敢说敢干,胆子大。不仅仅是大胆、敢想,而且想得靠谱。要了解SWM斯威汽车,得从龚大兴开始。中国自主汽车品牌五彩斑斓的现象背后,SWM斯威汽车有什么样的特点?龚大兴说,作为70后的一个造车者,作为汽车行业里面的新进入者,就应该有一个70后的自信。

SWM斯威名字是怎么来的

这个也很有意思,当时个资质拿到以后,说这个品牌又是啥品牌,公司里边就在讨论,言下之意都是用鑫源,要绝对自信,过去做摩托车的,现在企业名字也叫这个,做了20年的,品牌也这么响了。但是,原来做摩托车的,老是感觉品牌影响有点不好。

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广州车展上的SWM斯威X7

“鑫源”这个名字起得太土豪,三个金,一听老板就五零后生人。龚大兴后来在意大利收购了宝马的摩托车厂,除了宝马品牌没给以外,其他都给了龚大兴。为这个摩托车厂收购了一个老的意大利品牌,那个老品牌就是当年世界三大越野摩托车的SWM。后来有人提议用SWM这个品牌作为汽车品牌。龚大兴说,SWM是他骨子里边的初心、基因,因为它有越野的运动元素,而且还有意大利元素。开始起的是SWM狮威,狮子的狮,威猛的威猛。但觉得名字也不行。意大利人读SWM就是“斯威”的谐音,又想到威尼斯,SWM斯威名字就这么来的。

谈SWM斯威一年心路

龚大兴说,从去年7月发布品牌,到9月1日上市,SWM斯威汽车一年零两个月的感受就是正常,“没有特别糟糕”,也“没有特别好”。龚大兴说,“没有太好”的意思是斯威生的第一个“小孩”不能太好。太好了以后,就会骄傲了,就觉得啥都能干。“没有特别糟糕”,有两个指标:第一个指标是250家一级经销商,只有大概不到20%的经销商属于略亏状态,80%是属于挣钱或不亏损状态。第二个指标,每个月下来核算SWM斯威这个品牌的指标是还略微有一点钱挣。我觉得这是不太糟糕的两个表现,是正常的表现。只要工厂不亏损,经销商不亏损,机会就有。

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龚大兴会不会成为第二个李书福

被龚大兴成为“二胎”的第二款车明年4月会北京车展亮相。“第二胎”一定要有好的“保胎”经验。第二个小孩生出来后,龚大兴想要一个月就能突破一万辆的销量。围绕这个目标,营养得跟上了,得休息好,得慢慢来,遵循规律。所以说我们对从供应商体系,从技术的设计,到产品质量的验证,然后到质量的控制,我们就有很多高标准的对标。

龚大兴认为,SWM斯威将来的机会的在于比竞品的价格便宜一点、品牌拉高一点、服务比别人快一点和对经销商亲近一点。比如,价格便宜是因为控制成本的能力,斯威现在的产品成本控制力比同类竞争对手有近万元的价格优势。其实用户要的不是哪个品牌,他而是那个产品合理的质量、价格、服务。用户是可以包容你,产品在行驶过程中,会出现的一些质量问题,但是服务必须比竞争对手快一点,能把用户的怨气给解决。北京晨报记者 周光军

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